上个周末天气晴好，母亲约上三五好友，起了个大早自驾前往近段时间近郊游大热的红树林。傍晚，她提着白萝卜、橘子、鸭蛋、芝麻糖等好几大袋东西满载而归，对于这些土特产倒是兴致盎然，而对于“今日重点”的红树林只是寥寥数语概括：树林面积太小，横看竖看俯瞰就那么一片。另一小片是近几年刚种的，不成气候，远没有宣传照片上来的“气势恢宏”。

　　乡村近郊游，近些年来特别流行，像这个季节的红树林吸引了好多“沪”字以及浙A、浙B等地牌照的大巴车，感觉周末不出门一趟在微信朋友圈里发布下“行程”，就时时会被OUT的感觉。从感性上来说，乡村游承载着国人传统文化烙印以及情怀，甚至说，“无乡村，不中国”。从理性上来说，乡村游的大热是“绿水青山就是金山银山”绿色发展最有力的证明，也是推动着社会经济发展的强大动力。纵然乡村游在当前旅游系统中的重要性日益明显，但“开发者”真正读懂它了吗?

　　以前常说宣传不到位，景致虽美却寂寞无人赏；现在倒不愁，各路新老媒体凭借着各自本领不断放大招，早有了“未见其人先闻其声”的强大造势，甚至是“无景致”先“照骗一回”。以至于很多新开发的乡村景区，哄得一大批心之神往的游客前去，结果往往失望而归。

　　但旅游最终讲究的还是“实实在在”，全凭“见山、见水、见人、见物”为基础，就好比在一些乡村，游客们想看的是农舍、篱笆、成群的牛羊和小河塘等自然风光，只有独特优美的自然环境才能令人印象深刻。西藏之所以被称为旅游圣地，是跟西藏保留完好的颇具特色的自然环境和风土人情有很大的关系。只要有实打实的自然环境呈现给游客，让游客有了不同于平日生活的收获，就能获得好评如潮的口口相传。相信，这样的宣传才是真正的“口碑化”传播，再偏远的乡村亦有巨大的发展潜力，才能有效释放“旅游红利”。