□本报记者  郑怡  文/摄

　　产品品牌化是经营者最渴望的梦想，品牌化效益会给经营者带来丰厚的盈利。但是，这条经典的理论却在医药界受阻。品牌的药品反而被名不见经传的药品逐渐挤出市场。

　　找不到的药

　　夏季高温天气，体质虚弱的市民极容易中暑，因此，有防暑功效的藿香正气水的销售量十分高。

　　市民陈女士的老公每年夏天都需要藿香正气水防暑，而他在使用多种品牌的藿香正气水后觉得三九藿香正气水效果最好，因此陈女士也习惯性了购买三九藿香正气水。

　　“从去年开始，我就找不到三九藿香正气水了。本来一直在平民大药房买的，但是后来不是说卖完了，要不就说没有这个品牌的藿香正气水。”陈女士说，“之后，就极力推荐我一种我没听过的牌子。我想，毕竟是大药房，销售的药品质量应该不错。不过使用后觉得远远没有三九效果好，但是两种药品的价格是差不多的。”

　　“三九”算得上是一个老品牌了，但是陈女士竟然面临找不到的情况。记者随后走访泰和健康药房、延寿堂药房、平民大药房等多个药店，均未找到三九牌藿香正气水，反而被推荐购买一些没听说过的厂家药品。看来，三九品牌的藿香正气水在药店已经面临“失宠”。

　　同样，记者在购买小包装牛黄解毒片时发现，药店工作人员以牛黄解毒片是合成药对身体不好为由，推荐一些所谓的中药成分、效果明显的胶囊或者药剂，类似于金莲花软胶囊、二丁颗粒等一些价格远超牛黄解毒片的药物。

　　杂牌才是王牌

　　品牌作为商家吸引人流、赚取利润的“杀手锏”，为什么在医药零售终端成了委屈的“小媳妇”呢?

　　记者联系上一名做三九品牌的医药代表，他告诉记者：三九品牌的药品目前在台州区域的仅有几种，藿香正气水很早就退出了台州市场，目前市面上是以其它几种藿香正气水为主导药品。

　　一位在医药公司工作的业内人士透露：“品牌药的价格是公开的，利润基本透明，药店从中只能赚得几角利润，而一些杂牌药，利润则可翻几倍。药店不是慈善机构，自然以利为先，所以杂牌占据柜台，品牌药也就被逐渐挤掉，边缘化了。”

　　“市场是这样子，我们也没有办法，也就会去推销一些效果虽然一般但还是有些作用的杂牌，赚点外快。因为药品销售的关键就在零售终端。”一位不愿透露姓名的医药代表如是说。